El Formateo Del Texto En La Pantalla

Si quieres conseguir el maximo de tu pantalla (y de tus Clientes) en términos de distinción y comprensión del mensaje, este artículo te dirá los errores peores qué se hacen en la creación de una publicidad.

Sin pormenorizar, es importante saber que el texto y los números en una pantalla a pixel virtuales aparecen desenfocados. Ésta es una característica intrínseca del pixel virtual que no podemos cambiar, pero al menos podemos intentar de ¡no empeorar las cosas!

La Regla Número Uno cuando se crea un texto (per ejemplo la dirección, o el numero de telefono, etc …) para transmitirlo a una pantalla es… ¿estás listo? ¡USAR LETRAS Y NÚMEROS GRANDES! ¡Al menos 1/4 de la pantalla! No logro entender a los diseñadores que crean textos muy pequeños, que efectivamente son estupendos visualizados en el monitor de la computadora, pero una vez transmitidos a la pantalla son horribles.

Segunda Regla Del Formateo: no utilices efectos de sombra del texto.

Como dije antes estos efectos pueden parecer muy bonitos mirandolos en el monitor de la computadora, pero no en la pantalla a LED. La razón por que esto ocurre, a pesar de las grandes dimensiones, es que la pantalla a LED tiene menos pixel del monitor de la computadora. MUCHOS menos. Así no tiene sentido crear efectos especiales brillantes sobre una letra altas 5 centímetros que parece grande sobre una computadora, pero es invisible sobre una pantalla a LED.

Tercera Regla Del Formateo: SÓLO usa carácteres Sans-Serif Fonts.  
Si el texto es un poco desenfocado (a causa del pixel virtual) hace falta hacer lo posible para mejorarlo. Los carácteres Serif (Courier, Times New Roman ecc) son muy bonitos en el monitor de la computadora pero tienen el “Serif” que crea un "defecto" inutil devolviendo el texto poco visible. Piensa en el resultado de esta solución, amplificada por el efecto desenfocado de los pixel virtuales. No es agradable. En cambio usa carácteres Sans-Serif como Verdana u Tahoma, estos son mucho más leíbles en una pantalla a LED. Y si debes por fuerza usar un carácter "particular", al menos que sea de dimensiones GRANDES.

Cuarta Regla Del Formateo: Usa colores contrastantes.  
Hace màs de 20 años Karen E.Claus ha publicado un tablero donde indicó las combinaciones de colores con el mejor contraste. Aunque se refirió a los clásicos paneles estáticos, el principio todavía es válido hoy. Según sus búsquedas y sus estudios las combinaciones mejores son: Negro sobre Amarillo - Negro sobre Blanco - Amarillo sobre Negro - Blanco sobre Azul - Amarillo sobre Azul - Verde sobre Blanco - Azul sobre Amarillo - Blanco sobre Verde. Por favor, usa textos con estas combinaciones de colores y trata de evitar combinaciones como Anaranjado sobre Rojo.

Quinta Regla Del Formateo: Más el texto es CLARO, mejor es.
Sobre las pantallas a LED, tienes 10/15 segundos para enseñar una publicidad inolvidable. Significa que si el texto no es leíble no tendrás una segunda posibilidad. Recuerda que muy probablemente tu público está conduciendo a 35 km/h y se espera que haga más atención al recorrido que a una publicidad desenfocada.

Bien, esto es todo por ahora. Si tienes otras preguntas usa el módulo amarillo en el homepage para contactarme. Seré feliz de contestar a tus preguntas. Antes que me olvides, en el próximo artículo hablaremos de un personaje llave en la creación de una publicidad para la pantalla a LED…